第十三届全国冬季运动会会徽采用中文”冬“直接进行设计，书法的自由笔法演绎出冰雪运动员在赛场上的魅力身姿和运动曲线 。

新疆霖森品牌规划设计机构总监张恒说，会徽“丝路冬韵”的设计灵感是将中国汉字和冰雪运动相结合。这个会徽采用中国汉字“冬”为创意原型，苍劲有力，自由洒脱的书法笔触演绎出冰雪运动员在赛场上的魅力身姿和运动曲线。同时，又巧妙的将数字“13”隐于图形之中，特指在新疆举办这一运动盛事。而会徽色彩取自奥运体育的红、黄、蓝、绿、黑，传递出更高，更快，更强的体育竞技精神。同时红色象征新疆人民的热情好客，黄色象征夺冠金色瞬间，蓝色象征新疆纯净天空，绿色象征雪山脚下的原生态松林，黑色则象征更多的运动潜能。

吉祥物——雪莲娃是以新疆特有珍奇植物”雪莲“为创意元素，设计出一对可爱的男女卡通雪莲娃娃形象，代表新疆鲜明的地域特色；雪莲作为吉祥花具有当地代表性和大众亲和力，容易被人们接受。娃娃头上绚丽盛开的花朵、寓意新疆繁荣昌盛、蓬勃向上的发展前景和人民生活幸福花开、吉祥如意。同时雪莲花傲霜斗雪、顽强生长的特点，也象征体育运动“永争第一、顽强拼搏”的体育精神；两个娃娃身穿红色、蓝白色运动装造型、印有雪花图案，代表冰雪天地和冬季运动的主题。吉祥物面带笑容，欢快的在雪场腾飞驰骋，热情邀请全国运动员来参加体育盛会。快乐吉祥的形象极具时尚和现代感，彰显出新疆人民的质朴热情和勇于创新、繁荣发展的良好精神面貌。