成立于1759年，KEW（邱从现在起）是世界著名的科学组织，致力于植物多样性，保护和可持续发展，以及伦敦的顶级游客目的地和王冠上的宝石（一次不是真的，因为伦敦字面上有一顶王冠，用珠宝）。通过该部的环境，食品和农村事务部捐助者，会员和商业活动提供资金部分由政府和补充，邱员工超过800人。占地132公顷的惊人园景花园，邱每年吸引超过150万人次，被任命为联合国教科文组织世界遗产在2003年左右四月或五月，邱介绍了总部位于伦敦的五角星伙伴哈里·皮尔斯设计了一个新的身份。

在新标识的中心是邱标识。总是充满自信和权威使用，它是品牌的心脏，它的所有应用程序。该标识是在基尤的通信中心，始终是清晰，表现力和诚信使用。这被认为是有宣传海报，这里的标志是自豪地在植物的详细图像，表达了品牌的信心和缠结与大自然中间。标识使用两种字体。定制版本巴斯克维尔的设计在1757年，前两年成立的基尤，传达组织的历史和传统。对比遗产和信令邱的开拓性是首要的字样，富兰克林哥特式。

旧标志好心好意，试图寻找植物，但它的执行没有什么接近王室。扩展的“K”，在“W”杂草般的形状和紧实的默认外观无衬线（这在他们最起码可能已经吉尔三世），使它看起来像一个小的社区公园。新标志以一个提示 - 得到它？ - 从旧标识的使用巴斯克维尔的排版漂亮的字标，不需要任何额外的东西。这很容易被误认为是无聊或缺乏刺激，但作为这个具有里程碑意义的具体的解决方案，它是完美的。它的优雅，庄重，自信，细腻。即使是小的“皇家植物园”容纳感谢巴斯克维尔的清晰度和，因为标志用于大应用，小描述仍然足够大，是可读的。

在实际应用中，身份变到几个不同的方向，虽然降温了自己，让它感觉就像有人没有取得他们想要去什么样的方式作出决定。而另一方面，也有不同的受众基尤 - 旅游者，科学家，捐助者，等等 - 需要不同的色调。还有就是上面的袋子，看起来像它属于一个博物馆;有海报，看起来像一个科学杂志的封面;有调色板探索，看起来像狂欢是下周六;再有就是文具，看起来像你将要由女王召见。一切都是伟大的，大的使用标志他们绑在一起，但也许这是一个方向太多了。然而，美丽的，当之无愧的升级。